이제는 색깔로 승부한다. 기업들이 제품 디자인이나 패키지, 광고 등에서 색상을 강조하는 컬러 마케팅으로 소비자들의 지갑 열기에 나섰다. 특히 이러한 컬러마케팅은 여성을 대상으로 하는 제품에서 두드러지고 있는데, 최근에는 단순히 제품의 독특한 컬러를 활용해 소비자들의 구매 욕구를 끌어 올리는 것은 물론, 감성적인 색감을 활용해 브랜드 이미지를 상승시키는 ‘일석이조’의 효과를 거두며 다양한 제품군으로 확대되고 있는 추세다.

◆올해는 노란색이 대세

올해는 ‘희망’을 상징하며 위트와 즐거움을 선사하는 노란색이 컬러 마케팅의 중심에 있다. 디자인계에 표준 색상을 제공하는 미국의 팬턴컬러연구소도 올해의 유행색으로 미모사 꽃처럼 화사한 ‘노랑’을 선정했을 정도. 노란색은 따스함, 햇살, 기쁨 등을 상징하며 불황으로 지친 소비자들에게 희망과 용기를 전해주는 색상으로 평가 받으며 다양한 제품들의 마케팅에 활용되고 있다.


‘맛있는 맥주’라는 새로운 맥주 카테고리를 형성하며 출시 2년 만에 국내 맥주 시장 Top 3에 등극한 하이트맥주의 맥스(Max)는 황금빛 노란색으로 소비자들을 유혹한다. 국내에서 생산·유통되는 대부분의 맥주는 보리뿐만 아니라 옥수수 전분을 첨가해 연한 갈색을 띠지만 맥스는 보리, 호프, 물로만 만든 올 몰트비어로 맥주 고유의 황금빛 노란색이다. 라벨도 맥주로는 드물게 황금색과 흰색을 사용해 잔에 맥주를 따른 모습을 고급스럽게 형상화 했다. 100% 보리맥주만이 낼 수 있는 색깔과 맥주 본연의 깊고 진한 곡물향이 미감을 풍부하게 하고 호프의 쌉쌀함이 식욕을 돋우어 음식을 더욱 맛있게 해주는 특징을 황금색과 연결시킨 것이다. 최근에는 이승기, 김선아를 모델로 기용한 TV 광고에서도 맥주의 색을 둘러싼 연상연하 커플의 재미있는 에피소드를 담고 있다. 여성 선호층이 증가하고 있는 맥스의 인지도 제고에 ‘색깔만 봐도 맛있는 맥주’라는 컨셉이 통하고 있다는 평가다.

'3분요리’로 유명한 오뚜기는 노란색 카레로 경기불황으로 가족외식을 줄일 수 밖에 없는 주부들을 공략한다. 오뚜기 카레는 색깔만으로도 충분히 식욕을 자극할 만큼 유난히 샛노랗다. 이렇게 노란빛을 띠는 것은 카레의 중요 성분인 강황 때문. 강황은 활성산소를 제거하는 항산화 능력이 뛰어나다고 알려져 있는데, 오뚜기는 이런 노란색 강화의 효능에서 착안한 컬러마케팅을 펼치고 있다. TV광고를 통해 강황 성분으로 유난히 노란 카레의 효능을 설파하고, 제품포장, 카레레시피책자, 가족요리콘테스트 등 다양한 마케팅 분야에서 노란색을 차용하며 1000억 원대 카레시장의 1위를 수성하고 있다.

노란색 인테리어 제품들도 눈에 띄게 늘었다. 구비체어는 팔걸이가 없는 의자, 에이치픽스는 어린이 전용 흔들의자를 노란색으로 내놨다. 르크루제는 원형냄비부터 머그컵까지, 까사미아는 식기세트와 커피잔에 노랑을 입혔다. 또 마리메코는 노란 리키리키 침구세트, 지인은 플라워 무늬가 들어간 노란 벽지를 출시해 눈길을 끌고 있다. 검정과 회색이 주를 이루던 전자제품에도 노란색이 눈에 띈다. 뱅앤올룹슨의 무선전화기 베오컴2와 다이슨의 청소기도 노랑이 포인트 컬러로 쓰였다.

◆불황에는 다양한 원색 컬러도 인기

노란색뿐만 아니라 강렬한 원색을 활용한 컬러 마케팅도 한창이다. 경기 침체가 계속되면서 선명한 컬러로 소비심리를 자극하려는 기업들이 늘었기 때문이다.

최근 모토로라는 블랙과 레드 그라데이션의 폴더폰 ‘MOTO V10’을 한국시장에 선보였다. V10은 두 가지 컬러를 활용한 그라데이션 제품으로, 서로 다른 컬러의 조화가 독특한 매력을 발산한다. 모토로라는 V10 출시에 맞춰 세계적인 축구 스타 데이비드 베컴이 등장하는 TV 광고는 물론, 블랙과 레드 컬러로 꾸며진 브랜드 체험공간 '헬로모토(Hello Moto)존'도 운영한다. V10의 컨셉인 블랙 앤 레드 컬러를 주요 컨셉 컬러로 하여 모토로라만의 스타일을 구현, 헬로모토존을 소비자들이 제품을 공감각적으로 체험할 수 있도록 꾸몄다. 소비자들은 중앙의 인터랙티브 터치스크린을 통해 자신의 컬러 성향을 테스트할 수 있다.

화려한 컬러의 신발도 유행이다. 운동화부터 굽 높이가 10센티미터에 이르는 킬힐까지 무지개 색의 컬러풀한 신발이 불황기 소비자들의 마음을 달래주고 있는 것. 컨버스는 2009년에만 한정 판매되는 ‘컬러캡슐 컨버스’를 선보였다. 퍼플, 옐로우, 블루 등 6가지 원색의 운동화들은 컬러 스키니진과 코디하기에 적당하다. 소다는 봄/여름 컬렉션으로 그린 컬러 글래디에이터 슈즈, 레드 컬러 스트랩 샌들 등 다채로운 컬러의 여성 구두를 출시했다.

소녀시대가 “Gee” 무대에 입고 등장한 현란한 색상의 스키니진은 무채색 위주였던 스키니진이 원색으로 다시 태어나는 계기를 마련했다. 최근 형형색색의 팝 컬러가 파스텔 컬러를 제치고 새로운 트렌드로 떠오른 것. 팝 컬러는 과거 부분적으로 사용됐지만 최근에는 주요 색상이 됐으며, 특히 불황에 시각적인 즐거움과 대담함을 강조해 경쾌한 분위기를 연출할 수 있어 인기다. 차분한 스타일의 대명사인 트렌치코트마저 화사한 컬러로 갈아입었다. 의류 브랜드들도 컬러 열풍을 반영하여 데코는 옐로우, 오렌지, 그레이 컬러가 볼드하게 들어간 트렌치코트를, 타미힐피거는 레드 컬러 체크 패턴의 트렌치코트를 선보였다.

여성 속옷도 불황을 맞아 밝고 경쾌한 컬러가 주목 받고 있다. 최근 출시된 속옷들은 디자인이 심플한 대신 화사한 색상으로 여성미를 강조한 것이 특징. 비비안은 붉은색 꽃이 크게 그려진 브라와 팬티 세트를 비롯해 퍼플, 오렌지, 민트 등 화려한 컬러의 속옷을 선보였다. 비너스도 여성 속옷에 좀처럼 사용되지 않는 그린 또는 옐로우 컬러의 속옷을 출시했다.

박종선 하이트맥주 마케팅팀 상무는 “경기 침체가 계속되면서 선명한 컬러로 마음의 위로를 받거나 효율적으로 자기를 표현하려는 소비자가 늘었다”며 “국내 유일의 올 몰트 비어(All malt beer) 맥스도 ‘맛있다’라는 이성적 접근과 동시에 ‘색이 다르다’라는 차별화된 감성적 접근의 컬러 마케팅으로 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있는 것 같다”고 말했다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr
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