Æ÷·³´º½º
32°³±¹ 74°³ ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¼öÁÖ
¿ùµåÄÅ ÁÖ°æ±âÀ塤µµ°î Ÿ¿öÆÓ¸®½º µî ¼öÇà
Ú¸ LA¼îÇμ¾ÅÍ CM°è¾à... ìí ÁøÃâµµ ÃßÁø
±¹³» CM(°Ç¼³»ç¾÷°ü¸®)ºÐ¾ß¿¡¼ ¼±µÎ±â¾÷À¸·Î ²ÙÁØÈ÷ ¼ºÀåÇØ ¿Â ÇѹÌÆĽ¼½º. ÀÌ È¸»ç°¡ 23ÀÏ ±â¾÷°ø°³¸¦ ÅëÇØ »óÀåÇÏ¸é¼ '»çȸÀûÀΠåÀÓÀ» Áö´Ñ´Ù'´Â °¢¿À¸¦ ´ÙÁö°í ÀÖ´Ù.
ÇѹÌÆĽ¼½º´Â 1996³â 6¿ù 18ÀÏ È¸»ç¸¦ ¼³¸³ÇÏ°í ±× ÇØ 7¿ù 1ÀÏ ºÎÅÍ ¹Ì±¹ÀÇ À¯¼ö CMȸ»çÀÎ ÆĽ¼½º(Parsons)¿Í ÇÕÀÛÇØ °Ç¼³½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ⸳ ÀÌÈÄ ¾ó¸¶µÇÁö ¾Ê¾Æ 1997³â ¸»²² IMF¸¦ ¸Â¾Æ¾ß Çß´Ù. ±× ´ç½Ã »óȲ¿¡ ´ëÇØ À̼ø±¤ ÇѹÌÆĽ¼½º »çÀåÀº "½Å±Ô ¹ßÁֵǴ ¹°·®Àº ¾ø°í ±âÁ¸ ÇÁ·ÎÁ§Æ®µé¸¶Àú Á¤»óÀûÀ¸·Î ÁøÇà½Ãų ¼ö ¾ø¾ú´Ù"°í ȸ°íÇÑ´Ù.
»ç¾÷Ãʱâ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â 50¿©¸íÀÇ ¿Ü±¹ÀÎ Á÷¿ø¿¡°Ô ´Þ·¯·Î ±Þ¿©¸¦ Áà¾ß ÇßÁö¸¸ ¿©ÀÇÄ¡ ¾ÊÀÚ ±× ¶§ ¿Ü±¹ÀÎ Á÷¿øµéÀÌ ¸¹ÀÌ ¶°³ª°¬¾ú´Ù. ±× ´ç½Ã Á÷¿ø¼ö´Â Çѱ¹ÀÎ 70¿©¸íÀ» Æ÷ÇÔ, 100¸íÀÌ Á¶±Ý ³Ñ¾ú´Ù. ÇöÀç´Â ÇØ¿ÜÁ÷¿øÀ» Æ÷ÇÔÇÑ Àüü Á÷¿øÀÌ 600¸í Á¤µµ·Î ÀÌ Áß ¿Ü±¹ÀÎÀº ¾à 30¸íÀÌ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2006³â²²´Â ÁöºÐÀ» ¸ðµÎ ¼ÒÀ¯ÇÑ ÈÄ ¹Ì±¹ ÆĽ¼½º¿Í µ¶¸³ÀûÀ¸·Î ȸ»ç¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹ÃÊ¿¡ »óÀåÀº ÀÌ ¶§ ºÎÅÍ °èȹµÆÁö¸¸, º»°ÝÀûÀ¸·Î´Â ´ëÁÖÁÖ ÁöºÐÀ» ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô ¸Å°¢ÇØ ÀÚÀ¯·Î¿î ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©°ÇÀ» °®Ãá Áö³ÇØ ºÎÅÍ ÃßÁøÇÏ°Ô µÆ´Ù.
±¹³» CM ½ÃÀåÀº 2000³â´ë ³Ñ¾î¿Í¼ ¸¸µé¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±Ô¸ðµµ Ä¿Á®°¡°í ÀÖ¾î ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¿À´Â 2015³â²²¿¡´Â ±¹³» CM½ÃÀåÀÌ Áö±Ýº¸´Ù 4¹èÁ¤µµ´Â ¼ºÀåÇÒ °É·Î º¸°íÀÖ´Ù. Áö±ÝÀº ÄÁ¼³Æà ½ÄÀÇ ¿ë¿ª ÇüÅ·Π¹ßÁֵǰí ÀÖÁö¸¸, Á¤ºÎ °ø°ø¹ßÁÖ¿¡µµ Á¡Â÷ CMÀ» È®´ëÇÏ´Â Á¤Ã¥ÀÌ ¸¶·ÃµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± È帧 ¼Ó¿¡¼ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ±¹³»ÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¹°·®È®º¸¸¦ ÅëÇØ ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» ±â´ëÇÑ´Ù. ´õºÒ¾î ÀÌ È¸»çÀÇ °æ¿µ¹æħÀÎ ±Û·Î¹ú °æ¿µ¿¡µµ Àû±ØÀûÀÌ´Ù.
À̼ø±¤ »çÀåÀº "ÇöÀç´Â ¼öÁÖ ±Ô¸ð°¡ ÇØ¿Ü¿Í ±¹³»»ç¾÷ÀÌ 1:1ÀÇ ºñÁßÀÌÁö¸¸ ¸ÅÃâÀº ÇØ¿Ü»ç¾÷ÀÌ 20%µµ ä ¾ÈµÈ´Ù"¸ç "¾ÕÀ¸·Î ¸ÅÃâ¿¡¼ ÇØ¿Ü»ç¾÷ ºñÁßÀ» 40%·Î ´Ã¸± °ÍÀÌ°í ¼öÁÖ¸ñÇ¥´Â 1¾ï´Þ·¯"¶ó°í ¹àÇû´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °èȹÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ÇöÀç ÀϺ» ÁøÃâÀ» °í·Á ÁßÀÌ´Ù. Áö±Ý±îÁö ÇѹÌÆĽ¼½º´Â 32°³±¹ 74°³ CM °ü·Ã ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÁÖÇÑ ¹Ù ÀÖ°í ÇöÀç 17~18°³±¹¿¡ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇà Áß¿¡ ÀÖ´Ù. ¶Ç ÃÖ±Ù ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¹Ì±¹ ·Î½º¾ØÁ©·¹½º(LA) ¼îÇμ¾ÅÍ CM°è¾àÀ» ü°áÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¿Ü±¹ÀÇ CM±â¾÷µéÀÌ ¼¼°è °¢Áö¿¡ Á¤º¸¸ÁÀ» °¡Áö°í ¹ýÀÎÀ̳ª Áö»ç¸¦ ¼³¸³ÇØ È¸»ç¸¦ ¿î¿ëÇÏ´Â °Í¿¡ ¹ÝÇØ ¾ÆÁ÷ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ±Ô¸ð¿¡¼ ¹Ð¸°´Ù´Â°Ô ÇѹÌÆĽ¼½º °ü°èÀÚÀÇ Æò°¡´Ù.
±¹³»¿¡¼´Â ¿ùµåÄÅ ÁÖ°æ±âÀå, µµ°îµ¿ Ÿ¿öÆÓ¸®½º, ±¹¸³°úÇаü, ¹«¾È ±â¾÷µµ½Ã, ½Å¼¼°è ¼¾ÅÒ½ÃƼ, ÆDZ³ ¾ËÆĵ¼ ½ÃƼ, ¼Ûµµ ÄÁº¥¼Ç¼¾ÅÍ, Á¦ÁÖÇ×°ø¿ìÁÖ¹Ú¹°°ü, ´ë¿ìºôµù ¸®¸ðµ¨¸µ µîÀÇ CM»ç¾÷À» ¼öÇàÇ߰ųª ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù.
ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¼³¸³ ´çÇس⿡ ¼öÁÖ¾× 110¾ï¿ø¿¡ ¸ÅÃâ¾× 64¾ï¿øÀÇ ±Ô¸ð·Î Ãâ¹ßÇØ 2008³â ¼öÁÖ¾× 1535¾ï¿ø, ¸ÅÃâ¾× 803¾ï¿øÀ¸·Î, ¼³¸³ 12³â ¸¸¿¡ ¾à 13¹èÀÇ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç¾ú´Ù.
¿ÀÁøÈñ ±âÀÚ valere@asiae.co.kr
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>
¿ùµåÄÅ ÁÖ°æ±âÀ塤µµ°î Ÿ¿öÆÓ¸®½º µî ¼öÇà
Ú¸ LA¼îÇμ¾ÅÍ CM°è¾à... ìí ÁøÃâµµ ÃßÁø
±¹³» CM(°Ç¼³»ç¾÷°ü¸®)ºÐ¾ß¿¡¼ ¼±µÎ±â¾÷À¸·Î ²ÙÁØÈ÷ ¼ºÀåÇØ ¿Â ÇѹÌÆĽ¼½º. ÀÌ È¸»ç°¡ 23ÀÏ ±â¾÷°ø°³¸¦ ÅëÇØ »óÀåÇÏ¸é¼ '»çȸÀûÀΠåÀÓÀ» Áö´Ñ´Ù'´Â °¢¿À¸¦ ´ÙÁö°í ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ⸳ ÀÌÈÄ ¾ó¸¶µÇÁö ¾Ê¾Æ 1997³â ¸»²² IMF¸¦ ¸Â¾Æ¾ß Çß´Ù. ±× ´ç½Ã »óȲ¿¡ ´ëÇØ À̼ø±¤ ÇѹÌÆĽ¼½º »çÀåÀº "½Å±Ô ¹ßÁֵǴ ¹°·®Àº ¾ø°í ±âÁ¸ ÇÁ·ÎÁ§Æ®µé¸¶Àú Á¤»óÀûÀ¸·Î ÁøÇà½Ãų ¼ö ¾ø¾ú´Ù"°í ȸ°íÇÑ´Ù.
»ç¾÷Ãʱâ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â 50¿©¸íÀÇ ¿Ü±¹ÀÎ Á÷¿ø¿¡°Ô ´Þ·¯·Î ±Þ¿©¸¦ Áà¾ß ÇßÁö¸¸ ¿©ÀÇÄ¡ ¾ÊÀÚ ±× ¶§ ¿Ü±¹ÀÎ Á÷¿øµéÀÌ ¸¹ÀÌ ¶°³ª°¬¾ú´Ù. ±× ´ç½Ã Á÷¿ø¼ö´Â Çѱ¹ÀÎ 70¿©¸íÀ» Æ÷ÇÔ, 100¸íÀÌ Á¶±Ý ³Ñ¾ú´Ù. ÇöÀç´Â ÇØ¿ÜÁ÷¿øÀ» Æ÷ÇÔÇÑ Àüü Á÷¿øÀÌ 600¸í Á¤µµ·Î ÀÌ Áß ¿Ü±¹ÀÎÀº ¾à 30¸íÀÌ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2006³â²²´Â ÁöºÐÀ» ¸ðµÎ ¼ÒÀ¯ÇÑ ÈÄ ¹Ì±¹ ÆĽ¼½º¿Í µ¶¸³ÀûÀ¸·Î ȸ»ç¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹ÃÊ¿¡ »óÀåÀº ÀÌ ¶§ ºÎÅÍ °èȹµÆÁö¸¸, º»°ÝÀûÀ¸·Î´Â ´ëÁÖÁÖ ÁöºÐÀ» ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô ¸Å°¢ÇØ ÀÚÀ¯·Î¿î ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©°ÇÀ» °®Ãá Áö³ÇØ ºÎÅÍ ÃßÁøÇÏ°Ô µÆ´Ù.
±¹³» CM ½ÃÀåÀº 2000³â´ë ³Ñ¾î¿Í¼ ¸¸µé¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±Ô¸ðµµ Ä¿Á®°¡°í ÀÖ¾î ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¿À´Â 2015³â²²¿¡´Â ±¹³» CM½ÃÀåÀÌ Áö±Ýº¸´Ù 4¹èÁ¤µµ´Â ¼ºÀåÇÒ °É·Î º¸°íÀÖ´Ù. Áö±ÝÀº ÄÁ¼³Æà ½ÄÀÇ ¿ë¿ª ÇüÅ·Π¹ßÁֵǰí ÀÖÁö¸¸, Á¤ºÎ °ø°ø¹ßÁÖ¿¡µµ Á¡Â÷ CMÀ» È®´ëÇÏ´Â Á¤Ã¥ÀÌ ¸¶·ÃµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± È帧 ¼Ó¿¡¼ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ±¹³»ÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¹°·®È®º¸¸¦ ÅëÇØ ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» ±â´ëÇÑ´Ù. ´õºÒ¾î ÀÌ È¸»çÀÇ °æ¿µ¹æħÀÎ ±Û·Î¹ú °æ¿µ¿¡µµ Àû±ØÀûÀÌ´Ù.
À̼ø±¤ »çÀåÀº "ÇöÀç´Â ¼öÁÖ ±Ô¸ð°¡ ÇØ¿Ü¿Í ±¹³»»ç¾÷ÀÌ 1:1ÀÇ ºñÁßÀÌÁö¸¸ ¸ÅÃâÀº ÇØ¿Ü»ç¾÷ÀÌ 20%µµ ä ¾ÈµÈ´Ù"¸ç "¾ÕÀ¸·Î ¸ÅÃâ¿¡¼ ÇØ¿Ü»ç¾÷ ºñÁßÀ» 40%·Î ´Ã¸± °ÍÀÌ°í ¼öÁÖ¸ñÇ¥´Â 1¾ï´Þ·¯"¶ó°í ¹àÇû´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °èȹÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ÇöÀç ÀϺ» ÁøÃâÀ» °í·Á ÁßÀÌ´Ù. Áö±Ý±îÁö ÇѹÌÆĽ¼½º´Â 32°³±¹ 74°³ CM °ü·Ã ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÁÖÇÑ ¹Ù ÀÖ°í ÇöÀç 17~18°³±¹¿¡ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇà Áß¿¡ ÀÖ´Ù. ¶Ç ÃÖ±Ù ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¹Ì±¹ ·Î½º¾ØÁ©·¹½º(LA) ¼îÇμ¾ÅÍ CM°è¾àÀ» ü°áÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¿Ü±¹ÀÇ CM±â¾÷µéÀÌ ¼¼°è °¢Áö¿¡ Á¤º¸¸ÁÀ» °¡Áö°í ¹ýÀÎÀ̳ª Áö»ç¸¦ ¼³¸³ÇØ È¸»ç¸¦ ¿î¿ëÇÏ´Â °Í¿¡ ¹ÝÇØ ¾ÆÁ÷ ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ±Ô¸ð¿¡¼ ¹Ð¸°´Ù´Â°Ô ÇѹÌÆĽ¼½º °ü°èÀÚÀÇ Æò°¡´Ù.
±¹³»¿¡¼´Â ¿ùµåÄÅ ÁÖ°æ±âÀå, µµ°îµ¿ Ÿ¿öÆÓ¸®½º, ±¹¸³°úÇаü, ¹«¾È ±â¾÷µµ½Ã, ½Å¼¼°è ¼¾ÅÒ½ÃƼ, ÆDZ³ ¾ËÆĵ¼ ½ÃƼ, ¼Ûµµ ÄÁº¥¼Ç¼¾ÅÍ, Á¦ÁÖÇ×°ø¿ìÁÖ¹Ú¹°°ü, ´ë¿ìºôµù ¸®¸ðµ¨¸µ µîÀÇ CM»ç¾÷À» ¼öÇàÇ߰ųª ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù.
ÇѹÌÆĽ¼½º´Â ¼³¸³ ´çÇس⿡ ¼öÁÖ¾× 110¾ï¿ø¿¡ ¸ÅÃâ¾× 64¾ï¿øÀÇ ±Ô¸ð·Î Ãâ¹ßÇØ 2008³â ¼öÁÖ¾× 1535¾ï¿ø, ¸ÅÃâ¾× 803¾ï¿øÀ¸·Î, ¼³¸³ 12³â ¸¸¿¡ ¾à 13¹èÀÇ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç¾ú´Ù.
¿ÀÁøÈñ ±âÀÚ valere@asiae.co.kr
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>