굿모닝신한증권은 12일 제일기획에 대해 "내년과 2011년 이익개선 사이클을 감안할때 매수 관점에서 접근해야 한다"며 투자의견을 '매수'로 올리고 목표주가 35만원을 제시했다.

진창환 애널리스트는 "극심한 침체를 겪고 있는 광고 경기가 내년에는 회복될
가능성이 높을 뿐 아니라 민영 미디어렙 도입 등 규제 완화로 인해 내년 제일기획의 영업이익과 순이익이 20% 이상 증가할 것으로 예상된다"고 밝혔다.

특히 "미디어법 개정으로 방송사들은 민영 미디어렙 및 간접광고 도입으로 수익성이 개선될 수 있지만 장기적으로는 경쟁 심화가 불가피하다"며 "반면 제일기획 등 대형 광고사는 시장점유율 및 수수료율 인상의 수혜를 기대할 수 있다"고 강조했다.

이에 따라 "단기간의 높은 주가 상승과 3분기 실적의 느린 회복 속도로 인해 주가 조정 가능성이 있지만 이익 개선 사이클을 주목해야 한다"며 달리는 호랑이에 올라타도 좋다는 조언을 했다.


이은정 기자 mybang21@asiae.co.kr
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