[아시아경제 조민서 기자] 23일(현지시간) 미국 증시에서 세계최대 인터넷유통업체 아마존닷컴(Amazon.com)의 주가가 사상 최고치를 기록했다. 경기회복으로 소비심리가 살아난 데다 이날 아마존의 실적개선 소식이 더해진 것이 주가 상승을 이끌어낸 것이다.

아마존의 3분기 순이익은 전년대비 69%, 매출은 28% 급증해 54억5000만 달러를 기록했다. 이는 전문가들이 아마존 매출을 전년대비 18% 증가한 50억3000만 달러로 예상한 것에 크게 웃도는 수치다.

특히 아마존의 실적개선에는 전자책 단말기인 '킨들(Kindle)'의 인기뿐만 아니라 할인정책과 오픈마켓(Open Market) 거래 증가도 한 몫을 한 것으로 나타났다. 오픈마켓은 업체들이 아마존에서 자신의 물건을 직접 판매하도록 하는 시스템이다.

이에 이날 미국 증시에서 아마존의 주가는 27%나 폭등해 118.49달러를 기록했다. IT 버블이 한창이던 1999년 12월 최고치 106.68달러를 크게 웃돌며 사상최고치를 갈아치운 것.

(사진=블룸버그통신) 아마존의 전자책 리더기 '킨들'

월스트리트저널(WSJ)에 따르면 1998년 당시 헨리 브로지트 인터넷 전문 애널리스트가 아마존의 주가가 10년 내로 주당 400달러로 치솟을 것이라고 전망했다. 브로지트 애널리스트는 그간 실시한 액면분할을 감안할 때 이날 주가는 당시 예상을 훌쩍 웃도는 700달러에 이른다고 평가했다.

모건스탠리의 매리 미커 애널리스트는 아마존의 최근 실적개선의 원인으로 저가정책, 탁월한 상품선별, 고객 서비스 만족 등 3가지를 들면서 "아마존이 오프라인에서 온라인으로 유입되는 소비층을 빠르게 흡수하고 있다"고 전했다.

벤치마크 컴퍼니의 프레데릭 모란 애널리스트 역시 "(아마존이) 온라인 상거래를 장악하고 있으며 경기침체에서 가장 빨리 벗어나는 업체가 될 것"이라 전망했다. 그는 "아마존이 대대적인 할인정책을 펼쳐 경기침체이후 가격에 민감해진 소비자들의 마음을 사로잡았다"면서 "현재 온라인 소매업계중에서는 아마존이 독보적인 자리를 차지하고 있다"고 덧붙였다.

아마존은 최근 미국 최대대형할인마트 월마트(Wal-mart)와 온라인 도서판매를 대상으로 가격인하 경쟁을 벌이는 등 공격적인 할인정책을 펼치고 있는 중이다.

아마존 실적개선의 다른 원인으로는 오픈마켓 거래의 비중이 증가한 것을 들 수 있다. 아마존의 3분기 오픈마켓 거래량은 1년 전에 비해 32%, 2분기에 비해서는 14% 늘었다. 현재는 아마존 총 판매의 31%를 오픈마켓 부분에서 담당하고 있는 실정이다.

아마존은 4분기 실적에도 강한 자신감을 보이고 있다. 아마존은 작년대비 4분기 판매가 21%~36% 늘어난 81억2000만 달러~91억2000만 달러 수준에 이를 것으로 전망하고 있다.

조민서 기자 summer@asiae.co.kr
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