폭스바겐 투아렉

[아시아경제 김혜원 기자] 올 들어 수입자동차가 드라마 제품 간접 광고(PPL) 시장에서도 불꽃 튀는 접전을 거듭하고 있다.

실제 드라마 속에 등장한 차량은 브랜드 이미지 개선과 판매 실적 등에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 PPL 마케팅을 강화한 데 따른 현상이다.

배우 이승연의 연기 복귀작으로 화제가 되고 있는 MBC 아침 일일연속극 '주홍글씨'는 방송을 배경으로 펼쳐지는 두 여자의 성공과 욕망에 관한 이야기를 그린다. 주홍글씨에는 폭스바겐의 대표 인기 차종이 등장할 예정이다.

극중 역할에 맞춰 특급 연기자 역할을 맡은 김연주(차예란 역)는 최고급 럭셔리 세단 페이톤을, 멋과 낭만을 즐기는 방송 드라마 PD역을 맡은 조연우(이동주 역)는 스포츠유틸리티차량(SUV) 투아렉을 타고 나온다.

폭스바겐코리아 관계자는 "드라마 속에 차량이 등장한 후에 고객 문의가 증가하고 있다"면서 "차량을 노출하는 데 그치지 않고 극중 개성이 강한 캐릭터들의 성격을 대변하는 드라마의 조연급으로서 역할을 한다"고 설명했다.

폭스바겐은 이번 드라마 외에도 MBC 아침 드라마 '멈출 수 없어'와 SBS '오! 마이 레이디' 등 주부 및 직장인이 주요 시청 층인 드라마를 대상으로 PPL 마케팅을 진행하고 있다.

렉서스 GS450h

지난달 31일부터 첫 방영된 MBC 주말 드라마 '글로리아'. 총 50부작으로 방송되는 글로리아는 4명의 청춘 남녀가 나이트 클럽을 배경으로 펼치는 사랑과 성공을 그린 로맨틱 코미디 드라마로 배두나와 이천희, 서지석, 소이현 등이 주연으로 열연한다.

렉서스 브랜드는 국내 소비자들에게 럭셔리함과 모던한 브랜드 이미지를 알리기 위해 글로리아에 LS460, GS450h, RX350 및 IS250 F-Sport 등을 협찬한다.

렉서스의 하이브리드 스포츠 세단인 GS450h는 재벌가의 아들 서지석(이강석 역)의 애마로, 스타일리쉬한 럭셔리 스포츠 세단인 IS250 F-Sport는 재벌가의 숨겨진 딸 소이현(정윤서 역)의 차량으로 등장한다.

이외에도 탄탄한 연기력을 선보이는 조연급 배우인 이종원과 나문희에게는 프리미엄 크로스 오버 SUV인 RX350과 최고급 플래그십 모델인 LS460을 제공한다.

캐딜락 New CTS

시청률 20%대 주말극 1위 자리를 지키고 있는 SBS 주말 드라마 '이웃집웬수'에는 GM 코리아가 캐딜락 인기 차량을 대거 지원하고 있다. 인기리에 방영 중인 MBC 일일 드라마 '황금물고기'에도 동시에 PPL 활동을 하면서 일주일 내내 황금 시간 대에 캐딜락의 매력을 소비자들에게 전달하고 있다.

이웃집웬수는 이혼한 부부가 우연히 옆집에 살게 되면서 벌어지는 에피소드를 담고 있으며 이혼이라는 다소 무거운 소재 위에 가족애를 새롭게 조명한 드라마다.

현재 GM 코리아는 이웃집웬수 극 중 주인공 차량으로 캐딜락 New CTS 및 All-New SRX, STS 등 차종을 지원하고 있다. 부유한 집안 배경과 뛰어난 외모를 지니고 이태리 레스토랑을 경영하는 장건희(신성록 역)의 차량으로는 캐딜락의 차세대 중형 럭셔리 SUV인 'All-New SRX'가, 빼어난 외모와 지성을 겸비한 프리랜서 디자이너 강미진(김성령 역)의 차량으로는 캐딜락의 중대형 프리미엄 스포츠 세단인 New CTS가 등장한다.

캐딜락 All-New SRX

평일 오후 8시15분에 방영되는 '황금물고기'는 지독한 인연으로 얽힌 두 연인의 사랑과 그들을 둘러싼 인물들이 서로의 상처를 치유하고 보듬어가는 과정을 담은 멜로물로 인간이라면 누구나 가지고 있을 선과 악의 이중성을 진지하게 그려내고 있다는 평가를 얻고 있다.

드라마 '황금물고기'에 등장하는 캐딜락 모델은 New CTS와 All-New SRX, CTS 스포츠 왜건, STS, DTS 플래티넘 에디션 등 총 5대이다. 훈훈한 외모에 지성까지 겸비한 유능한 흉부외과 전문의 이태영(이태곤 역)의 차량으로 수입차 최초로 한글 음성 인식 시스템을 탑재한 캐딜락의 프리미엄 크로스오버 'All-New SRX'가, 아이 엄마라고는 믿기지 않을 완벽한 외모와 밝은 성격을 갖춘 국내에서 손꼽히는 번역가 역을 맡은 문현진(소유진 역)의 차량으로는 캐딜락 중대형 럭셔리 스포츠 세단 'New CTS'가 등장한다. 매력 만점의 '꽃중년'으로 불리며 재단법인을 이끌어가는 재벌 문정호(박상원 역)는 'DTS 플래티넘 에디션'을 탄다.

재규어 랜드로버 코리아는 지난 4월19일부터 방영된 SBS의 일일 드라마 '세자매'에서 PPL을 진행하고 있다. 세 자매와 그들 가족 간의 따뜻한 이야기를 그리고 있는 이 작품은 현재까지 총 70회가 넘도록 인기리에 방영되고 있다. 출연진의 차량으로 지난해 8월에 출시한 스포츠 세단인 빨간색 재규어 XF 3.0 디젤과 재규어의 고성능 스포츠카인 아이보리색 XKR 컨버터블이 등장한다. 또한 랜드로버의 프리미엄 패밀리 SUV 뉴 디스커버리4도 드라마에 노출되고 있어 눈길을 끈다.

All-new Infiniti M

인피니티는 최근 종영된 SBS 수목 드라마 '나쁜남자'에 올해 전략 모델을 협찬했다. All-new Infiniti M은 극을 이끌어 간 중심 인물인 김남길(심건욱 역)의 차로 방송에 첫 데뷔해 시청자들에게 새로운 볼거리를 제공했다. 럭셔리 중형 세단 시장의 새로운 강자로 떠오른 All-new Infiniti M은 극 중 치명적인 매력과 뛰어난 두뇌를 겸비한 김남길과 조화를 이뤘다는 평가다.

인피니티는 나쁜남자 이전에도 '쩐의 전쟁' '고맙습니다', '환상의 커플' '찬란한 유산' '아가씨를 부탁해' '크리스마스에 눈이 올까요?' 등 높은 시청률의 인기 있는 드라마에 PPL을 지속적으로 진행해 왔다.

닛산 370Z

한국닛산은 지난달 27일 종방된 SBS 월화 드라마 '커피하우스'에 다이내믹 패밀리 세단 뉴 알티마와 크로스오버 무라노, 그리고 스포츠카 370Z 등 주요 차량 3종을 협찬했다.

닛산의 프리미엄 크로스오버인 '무라노'는 섬세한 취향의 베스트 셀러 작가로 등장하는 주인공 강지환(이진수 역)의 차로, 스포츠카의 전설 '370Z'는 출판사와 북카페를 경영하는 커리어 우먼 박시연(서은영 역)의 차로 등장했다. 베스트 셀링 패밀리 세단 '뉴 알티마'는 컨설팅 회사 임원인 합리적 성격의 정웅인(한지원 역)의 차량으로 협찬됐다.

김혜원 기자 kimhye@
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