[아시아경제 이윤재 기자] # ‘이나영이 뽑은 드라마의 명장면’. 드라마 예고편인가 하는 생각이 들기도 전에 ‘광고주가 뽑은 명장면’이라는 내레이션과 함께 쏘나타가 등장한다.

드라마나 영화의 장면을 직접 활용해 광고 영상을 만든 '타이인(Tie-in) 광고'가 최근 눈길을 끌고 있다. 현대자동차의 쏘나타 광고다. KBS2텔레비전에서 방송하는 드라마 ‘도망자, 플랜B’의 장면을 쏘나타 광고에 그대로 활용한 광고다.

▲ KBS 드라마 '도망자, 플랜B'와 함께 진행되는 현대자동차 쏘나타의 광고.

14일 광고 제작을 담당한 이노션은 “흔히 알고 있는 간접광고(PPL)의 한계를 넘어 새로운 시도를 한 것”이라고 설명했다. ‘도망자, 플랜B’라는 단 하나의 프로그램만을 위해 제작된 맞춤형 광고인 셈이다.

이노션 관계자는 “타이인 광고는 드라마나 영화 쪽에서는 하나의 컨텐츠를 활용하여 부가가치를 높이기 때문에 효율적”이며 “드라마의 주인공과 제품간의 관계를 차용해 효과를 극대화 할 수 있다”고 설명했다.

특히나 이번 쏘나타 광고는 기존에 제품과 드라마간에 컨텐츠의 활용이 단순 PPL이나 홍보 영상물로만 그쳤던 한계를 깨고, 드라마의 컨텐츠를 적극적으로 활용했으며 유머와 위트를 살려 그 효과를 배가 시켰다는 평이다.

이노션 관계자는 “드라마와 연결돼 편성돼야 효과가 높은 만큼 ‘도망자’ 끝난 이후 볼 수 있도록 전략 편성했다”고 덧붙였다.

광고는 총 4편 시리즈로 제작돼, 매주 새로운 소재로 진행되며 '군장병들이 뽑은 명장면' '스턴트맨들이 뽑은 명장면' '비가 뽑은 명장면'등 매회마다 색다른 재미를 전할 예정이다.

이윤재 기자 gal-run@
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