[아시아경제 송화정 기자]우리투자증권은 18일 현대홈쇼핑이 공모가를 하회했지만 단기 매력이 높아지고 있다면서 투자의견 '매수'와 목표주가 13만원을 유지했다.

박진 애널리스트는 "현대홈쇼핑의 주가가 처음으로 공모가를 하회했지만 밸류에이션 관점에서 단기 트레이딩 접근을 역으로 고려할 수 있는 시점"이라고 판단했다.

박 애널리스트는 "올해 주가수익비율(PER)이 8.2배라는 점과 약 7300억원의 순현금, 그리고 오프라인과의 시너지, 강한 영업레버리지, 중국사업 기대감 등을 고려할 때 단기 매력이 크다"고 분석했다.

그러나 외국인의 추가 매도도 우려되고 있는 상황이다. 현대홈쇼핑은 지난 17일 처음으로 주가가 공모가(9만원)를 하회했다. 미디어 산업 환경 변화에 따른 우려감, 중국 사업 지연에 따른 실망감, 일부 컨소시움 주주들의 이익 시현에 따른 매물 압박이 최근 외국인 매도로 연결되는 양상이다.

박 애널리스트는 "현대홈쇼핑이 경쟁사보다 높은 성장세를 보이고 있는 가운데 보험 매출도 미미한 증가세 전환이 예상된다"면서 "또한 경쟁사 대비 가벼운 비용 구조를 보유하고 있어 예상보다 강한 영업레버리지가 기대된다"고 분석했다.

송화정 기자 yeekin77@
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