[아시아경제 조해수 기자] CJ제일제당이 자연스럽고 친근한 이미지를 전달하기 위해 ‘햇반’의 용기 디자인을 대대적으로 리뉴얼 했다고 6일 밝혔다.

햇반은 이번 리뉴얼을 통해 붉은 색 바탕의 기존 디자인을 벗고 자연스럽고 부드러운 무채색 바탕의 새로운 모습으로 소비자들에게 선 보이게 됐다. 리뉴얼 작업은 흰 쌀밥을 포함해 쌀눈가득햇반, 찰보리밥, 흑미밥 등 10종 전체 물량에 진행돼 지난주 출고제품부터 적용되고 있다.

기존 붉은색 바탕의 디자인은 ‘즉섭밥’이라는 제품을 소비자들에게 전파하는 데 초점이 맞춰져 있었다. 그러나 최근 밥을 ‘사 먹는다’는 개념이 보편화되면서 더이상 즉석밥을 강조할 필요성이 없어졌다.

이에 따라 CJ제일제당은 이번 리뉴얼을 통해 햇반이 ‘집밥과 다르지 않다’는 이미지를 심을 계획이다. 최동재 CJ제일제당 햇반 브랜드 담당 부장은 “가공식품의 이미지를 완전히 털어내고 엄마 가 해준 밥의 느낌에 한 발 더 다가서겠다”고 말했다.

또한 이번 리뉴얼은 자연 그대로의 느낌을 강조했다. 김지선 CJ제일제당 디자인센터 상무는 “밥 본연의 색깔인 아이보리 컬러의 느낌을 모던한 디자인으로 표현, 쌀과 물로만 지어진 ‘자연’의 이미지를 강조했다”고 설명했다.

조해수 기자 chs900@
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