Æ÷·³´º½º
[¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹ÚÁö¼º ±âÀÚ]»ï¼ºÀÌ ¿©¼º ÀÓ¿øÀ» ´ë°Å ¹ßŹÇÏ¸ç ¿©¼ºÀÎÀç À°¼ºÀÇÁö¸¦ µå·¯³Â´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ Ã¹ ¿©¼º ºÎ»çÀåµµ µîÀåÇÏ´Â µî ¿©¼º ÀηÂÀÌ Áß¿ëµÇ¸ç »ï¼º ±×·ì ³» ¿©¼º »çÀå ź»ý¿¡µµ ¹Ù¦ ´Ù°¡°¬´Ù´Â Æò°¡´Ù.
13ÀÏ »ï¼ºÀº ºÎ»çÀå 1¸í, »ó¹« 8¸í µî ÃÑ 9¸íÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿øÀ» ½ÂÁø Á¶Ä¡Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù. À۳⠸» ÀÓ¿øÀλ翡¼ »ï¼º±×·ì ³» ¿©¼ºÀÓ¿ø ½ÂÁøÀº ÃÑ 7¸íÀ¸·Î À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â »ç»ó ÃÖ´ë ±Ô¸ð´Ù. ÀÛ³â Àλ翡 ÀÌ°ÇÈñ ȸÀåÀÇ Â÷³à À̼Çö Á¦ÀϸðÁ÷ ºÎ»çÀåÀÌ Æ÷ÇԵƴٴ Á¡À» °¨¾ÈÇØ °è»êÇϸé Áö³ÇØ ´ëºñ ½ÂÁø ±Ô¸ð°¡ 33% ´Ã¾ú´Ù.
°¡Àå ÁÖ¸ñ¹Þ´Â Àι°Àº »ï¼ºÀüÀÚ Ã¹ ¿©¼º ºÎ»çÀåÀÎ ½É¼ö¿Á ºÎ»çÀåÀÌ´Ù. P&G¿¡¼ ¿µÀÔÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î ¼±Áø ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º ¹× ½Ã½ºÅÛ µµÀÔÀ» Àû±Ø ÃßÁøÇØ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î ÁöÆòÀ» ¿¾ú´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ´Â Àι°ÀÌ´Ù. ÃÖ°í¸¶ÄÉÆð濵ÀÚ(CMO)·Î¼ ȸ»ç ºê·£µå °¡Ä¡ Á¦°í¿¡ Å©°Ô ±â¿©Çß´Ù´Â Á¡ÀÌ ³ôÀº Æò°¡¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
¿ÜºÎ ÀÎÀç°¡ ¾Æ´Ñ ´ëÁ¹ °øä Ãâ½Å »ó¹«µµ 3¸íÀ̳ª ¹èÃâµÇ¸é¼ °øäÃâ½Å ¿©¼º ÀÓ¿ø ½Ã´ëµµ ¿·È´Ù. Áö³ 1990³â¿¡ ÀÔ»çÇÑ ±è±â¼± »ï¼ºÀüÀÚ »ó¹«¿Í 1993³â ÀÔ»çÇÑ ±èÁ¤¹Ì Á¦ÀϸðÁ÷ »ó¹«, 1994³â¿¡ ÀÔ»çÇÑ ¿ÀÇý¿ø Á¦Àϱâȹ »ó¹«°¡ ±× ÁÖÀΰøÀÌ´Ù. ±è±â¼± »ó¹«´Â °¶·°½Ã ³ëÆ®ÀÇ ÄܼÁÆ® Á¦¾È ¹× »óÇ°È·Î ½Å½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ°í °¶·°½Ã ½Ã¸®ÁîÀÇ Â÷º°ÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¼ÕÀÍâÃâ¿¡ ±â¿©ÇÑ Á¡ÀÌ °í·ÁµÆ´Ù. ±èÁ¤¹Ì »ó¹«´Â Â÷º°ÈµÈ »óÇ°Á¦¾ÈÀ¸·Î 'KUHO' ºê·£µå °¡Ä¡Á¦°í ¹× ½Å±Ô ºê·£µå 'µ¥·¹Äí´Ï' ¼º°øÀû ·±ÄªÀÇ °øÀûÀÌ ÀÎÁ¤µÆ´Ù. ¿ÀÇý¿ø »ó¹«´Â »ï¼ºÀüÀÚ ½º¸¶Æ®TV ½Ã¸®Áî ±¤°íÀÇ ÁÖÀΰøÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ »ï¼ºÀüÀÚ´Â Áö³ÇØ 2¸íÀÌ´ø ¿©¼ºÀÓ¿ø ½ÂÁøÀÚ¸¦ ¿ÃÇØ´Â ºÎ»çÀå ÇѸí Æ÷ÇÔ 4¸íÀ¸·Î µÎ ¹è·Î ´Ã·È´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ´Â ¾ÕÀ¸·Îµµ ¿©¼ºÀηÂÀ» À°¼ºÇÏ¸ç ±â¼ú°ú °¨¼ºÀÇ °áÇÕÀ» ½ÃµµÇÑ´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ °ü°èÀÚ´Â "¿©¼º ƯÀ¯ÀÇ °¨¼º°ú ¼¶¼¼ÇÔÀÌ Á¶Á÷ ³» Á¢¸ñµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÂÁø±Ô¸ð¸¦ Áö¼Ó È®´ëÇÒ ¿¹Á¤"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
À̹ø Àλ縦 ÅëÇØ ³ªÅ¸³ »ï¼ºÀÇ ¿©¼ºÀη Áß¿ëÀº ÀÌ È¸ÀåÀÇ °æ¿µ ÀÇÁö°¡ ¹Ý¿µµÈ °á°ú´Ù. ÀÌ È¸ÀåÀº Áö³ 1993³â ½Å°æ¿µ ¼±¾ð ÀÌÈÄ ²ÙÁØÈ÷ ¿©¼ºÀη Á߿伺À» °Á¶ÇØ ¿Ô´Ù. ÃÖ±Ù¿¡µµ ÀÌ È¸ÀåÀº "¿©¼ºµµ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)°¡ µÅ¾ßÇÑ´Ù"¸ç "»çÀå±îÁö ½ÂÁøÇØ ¿ª·®À» ¸¶À½²¯ ÆîÄ¡¶ó"°í °Åµì ´çºÎÇß´Ù.
°øä ù ¹èÃâ µîÀ¸·Î ź·ÂÀ» ¹ÞÀº »ï¼ºÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿øÀº ÇâÈÄ ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡ÇÒ Àü¸ÁÀÌ´Ù. À̹ø ½ÂÁøÀÚ¸¦ Á¦¿ÜÇÏ°í ÇöÀç »ï¼º±×·ì¿¡´Â 203¸íÀÇ ¿©¼º ºÎÀåÀÌ ÀÖ´Ù. Áö³ Àλ翡¼ 80¿©¸íÀÇ ¿©¼º Á÷¿øÀÌ ºÎÀåÀ¸·Î ½ÂÁøÇÑ Àü·Ê¿¡ ºñÃçºÃÀ» ¶§ ³»³â Àλ翡´Â À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â ±Ô¸ðÀÇ ¿©¼º ºÎÀåÀÌ Åº»ýÇϸç 300¿©¸íÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿ø ½ÂÁø ´ë»óÀÚ¸¦ Çü¼ºÇÒ °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ À̹ø ½ÂÁø¿¡¼´Â ¾Æ±õ°Ô Å»¶ôÇßÁö¸¸ ÀÌ¿µÈñ »ï¼ºÀüÀÚ Àü¹«¿Í ±èÀ¯¹Ì »ï¼ºSDI Àü¹« µî ±âÁ¸ ÀÓ¿ø¿¡¼µµ À¯·ÂÇÑ ½ÂÁø ´ë»óÀÚ°¡ ¸¹ÀÌ ³²¾ÆÀÖ´Ù.
»ï¼º °ü°èÀÚ´Â "´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ ¹ß±ºÀÇ ½Ç·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏ¿© ȸ»ç°æ¿µ¿¡ ±â¿©ÇÑ ¿©¼ºÀηÂÀ» °ú°¨È÷ ½ÂÁø Á¶Ä¡Çß´Ù"¸ç "Á¶Á÷ ³» ´Ù¾ç¼ºÀ» È®´ëÇÔÀº ¹°·Ð ¿©¼º È°¿ë¿¡ ´ëÇÑ ±×·ìÀÇ ÀÇÁö¸¦ Àçõ¸íÇÑ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¹ÚÁö¼º ±âÀÚ jiseong@
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>
13ÀÏ »ï¼ºÀº ºÎ»çÀå 1¸í, »ó¹« 8¸í µî ÃÑ 9¸íÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿øÀ» ½ÂÁø Á¶Ä¡Çß´Ù°í ¹àÇû´Ù. À۳⠸» ÀÓ¿øÀλ翡¼ »ï¼º±×·ì ³» ¿©¼ºÀÓ¿ø ½ÂÁøÀº ÃÑ 7¸íÀ¸·Î À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â »ç»ó ÃÖ´ë ±Ô¸ð´Ù. ÀÛ³â Àλ翡 ÀÌ°ÇÈñ ȸÀåÀÇ Â÷³à À̼Çö Á¦ÀϸðÁ÷ ºÎ»çÀåÀÌ Æ÷ÇԵƴٴ Á¡À» °¨¾ÈÇØ °è»êÇϸé Áö³ÇØ ´ëºñ ½ÂÁø ±Ô¸ð°¡ 33% ´Ã¾ú´Ù.
½É¼ö¿Á »ï¼ºÀüÀÚ ºÎ»çÀå |
¿ÜºÎ ÀÎÀç°¡ ¾Æ´Ñ ´ëÁ¹ °øä Ãâ½Å »ó¹«µµ 3¸íÀ̳ª ¹èÃâµÇ¸é¼ °øäÃâ½Å ¿©¼º ÀÓ¿ø ½Ã´ëµµ ¿·È´Ù. Áö³ 1990³â¿¡ ÀÔ»çÇÑ ±è±â¼± »ï¼ºÀüÀÚ »ó¹«¿Í 1993³â ÀÔ»çÇÑ ±èÁ¤¹Ì Á¦ÀϸðÁ÷ »ó¹«, 1994³â¿¡ ÀÔ»çÇÑ ¿ÀÇý¿ø Á¦Àϱâȹ »ó¹«°¡ ±× ÁÖÀΰøÀÌ´Ù. ±è±â¼± »ó¹«´Â °¶·°½Ã ³ëÆ®ÀÇ ÄܼÁÆ® Á¦¾È ¹× »óÇ°È·Î ½Å½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ°í °¶·°½Ã ½Ã¸®ÁîÀÇ Â÷º°ÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¼ÕÀÍâÃâ¿¡ ±â¿©ÇÑ Á¡ÀÌ °í·ÁµÆ´Ù. ±èÁ¤¹Ì »ó¹«´Â Â÷º°ÈµÈ »óÇ°Á¦¾ÈÀ¸·Î 'KUHO' ºê·£µå °¡Ä¡Á¦°í ¹× ½Å±Ô ºê·£µå 'µ¥·¹Äí´Ï' ¼º°øÀû ·±ÄªÀÇ °øÀûÀÌ ÀÎÁ¤µÆ´Ù. ¿ÀÇý¿ø »ó¹«´Â »ï¼ºÀüÀÚ ½º¸¶Æ®TV ½Ã¸®Áî ±¤°íÀÇ ÁÖÀΰøÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ »ï¼ºÀüÀÚ´Â Áö³ÇØ 2¸íÀÌ´ø ¿©¼ºÀÓ¿ø ½ÂÁøÀÚ¸¦ ¿ÃÇØ´Â ºÎ»çÀå ÇѸí Æ÷ÇÔ 4¸íÀ¸·Î µÎ ¹è·Î ´Ã·È´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ´Â ¾ÕÀ¸·Îµµ ¿©¼ºÀηÂÀ» À°¼ºÇÏ¸ç ±â¼ú°ú °¨¼ºÀÇ °áÇÕÀ» ½ÃµµÇÑ´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ °ü°èÀÚ´Â "¿©¼º ƯÀ¯ÀÇ °¨¼º°ú ¼¶¼¼ÇÔÀÌ Á¶Á÷ ³» Á¢¸ñµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÂÁø±Ô¸ð¸¦ Áö¼Ó È®´ëÇÒ ¿¹Á¤"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
À̹ø Àλ縦 ÅëÇØ ³ªÅ¸³ »ï¼ºÀÇ ¿©¼ºÀη Áß¿ëÀº ÀÌ È¸ÀåÀÇ °æ¿µ ÀÇÁö°¡ ¹Ý¿µµÈ °á°ú´Ù. ÀÌ È¸ÀåÀº Áö³ 1993³â ½Å°æ¿µ ¼±¾ð ÀÌÈÄ ²ÙÁØÈ÷ ¿©¼ºÀη Á߿伺À» °Á¶ÇØ ¿Ô´Ù. ÃÖ±Ù¿¡µµ ÀÌ È¸ÀåÀº "¿©¼ºµµ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)°¡ µÅ¾ßÇÑ´Ù"¸ç "»çÀå±îÁö ½ÂÁøÇØ ¿ª·®À» ¸¶À½²¯ ÆîÄ¡¶ó"°í °Åµì ´çºÎÇß´Ù.
°øä ù ¹èÃâ µîÀ¸·Î ź·ÂÀ» ¹ÞÀº »ï¼ºÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿øÀº ÇâÈÄ ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡ÇÒ Àü¸ÁÀÌ´Ù. À̹ø ½ÂÁøÀÚ¸¦ Á¦¿ÜÇÏ°í ÇöÀç »ï¼º±×·ì¿¡´Â 203¸íÀÇ ¿©¼º ºÎÀåÀÌ ÀÖ´Ù. Áö³ Àλ翡¼ 80¿©¸íÀÇ ¿©¼º Á÷¿øÀÌ ºÎÀåÀ¸·Î ½ÂÁøÇÑ Àü·Ê¿¡ ºñÃçºÃÀ» ¶§ ³»³â Àλ翡´Â À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â ±Ô¸ðÀÇ ¿©¼º ºÎÀåÀÌ Åº»ýÇϸç 300¿©¸íÀÇ ¿©¼º ÀÓ¿ø ½ÂÁø ´ë»óÀÚ¸¦ Çü¼ºÇÒ °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ À̹ø ½ÂÁø¿¡¼´Â ¾Æ±õ°Ô Å»¶ôÇßÁö¸¸ ÀÌ¿µÈñ »ï¼ºÀüÀÚ Àü¹«¿Í ±èÀ¯¹Ì »ï¼ºSDI Àü¹« µî ±âÁ¸ ÀÓ¿ø¿¡¼µµ À¯·ÂÇÑ ½ÂÁø ´ë»óÀÚ°¡ ¸¹ÀÌ ³²¾ÆÀÖ´Ù.
»ï¼º °ü°èÀÚ´Â "´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ ¹ß±ºÀÇ ½Ç·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏ¿© ȸ»ç°æ¿µ¿¡ ±â¿©ÇÑ ¿©¼ºÀηÂÀ» °ú°¨È÷ ½ÂÁø Á¶Ä¡Çß´Ù"¸ç "Á¶Á÷ ³» ´Ù¾ç¼ºÀ» È®´ëÇÔÀº ¹°·Ð ¿©¼º È°¿ë¿¡ ´ëÇÑ ±×·ìÀÇ ÀÇÁö¸¦ Àçõ¸íÇÑ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¹ÚÁö¼º ±âÀÚ jiseong@
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>