[아시아경제 조강욱 기자] 오리온은 지난 5월 출시한 신제품 참붕어빵의 디자인을 겨울과 어울리게 바꾼 참붕어빵 윈터팩을 30일 출시했다.

참붕어빵 캐릭터 '붕고'에게 추운 날씨에 알맞은 따뜻한 모자와 귀마개를 입혔으며 겨울이면 떠오르는 붕어빵을 컨셉트로 '붕고'가 운영하는 붕어빵 가게를 연상하게 하는 디자인을 삽입했다.

패키지뿐 아니라 일매 포장 또한 디자인을 변경했다. 겨울에 어울리는 귀여운 눈사람과 눈 모양 등을 삽입해 소비자들이 친근감을 느낄 수 있도록 만들었다. 이번 참붕어빵 윈터팩은 1월까지 판매할 계획이다.

겨울철 별미인 붕어빵을 현대적으로 재해석한 오리온 '참붕어빵'은 대표적인 간식거리인 붕어빵을 현대적으로 재해석해서 탄생된 제품이다. 오리온 참붕어빵은 실제 붕어 모양을 형상화한 제품이다. 겉은 부드러운 케이크가 감싸고 있고, 케이크 속에는 찹쌀떡 경단과 단팥 초콜릿 크림을 넣어, 기존 붕어빵과는 다른 맛을 구현했다.

오리온 마케팅 관계자는 "붕어빵을 사시사철 맛있게 즐길 수 있도록 개발한 참붕어빵의 반응이 뜨거워 이번 한정패키지를 기획했다"며 "계절에 맞는 옷을 입히고 제품캐릭터를 강화하는 등 더욱 다양한 브랜드 스토리를 개발할 계획"이라고 말했다.

조강욱 기자 jomarok@
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