상표 출원, 등록 성공사례로 꼽히고 있는 서울시 시장브랜드

[아시아경제 왕성상 기자] 전국 전통시장이름을 상표 출원한 비율이 2%에도 못 미치는 등 시장브랜드 등록·관리가 허술한 것으로 나타났다.

5일 특허청에 따르면 전국의 전통시장 수는 지난해 12월20일 현재 1500여 곳이지만 이름(브랜드)을 상표나 서비스표 등으로 출원한 곳은 1.5%인 22곳 밖에 되지 않는다.

지방자치단체별로도 대부분은 전통시장브랜드와 관련, 3건 미만의 상표와 서비스표를 출원했고 10건 이상 출원한 지자체는 서울시뿐이다.

전통시장은 지난해 11월말까지 89건의 상표를 출원, 이 가운데 56건이 등록한 것으로 집계됐다.

정부가 2006년부터 대형마트와의 경쟁력을 갖도록 전통시장 시설현대화, 상품권 발매, 컨설팅, 자체브랜드 개발 등 여러 노력들을 해왔음에도 출원·등록율은 이처럼 낮다는 지적이다.

성남시 시장브랜드

지식재산권 전문가들은 각 고장의 문화와 특성을 살린 브랜드를 개발, 손님들이 다시 찾고 싶은 곳으로 거듭나도록 하기위해선 전통시장만의 차별화된 브랜드개발이 시급하다는 견해다.

지역고장의 생활, 전통, 문화가 살아 숨 쉬는 전통시장들도 각 시장만이 갖는 고유특성을 잘 나타낼 수 있는 브랜드를 통해 경쟁력을 갖춰야한다는 것이다.

한편 전통시장 상표의 경우 주로 출원되는 상품은 소고기, 우유, 옷, 고등어 등 소비재가 많았고 서비스표는 판매업, 식당업인 것으로 분석됐다.

마산시 시장브랜드

특허청은 전통시장이 백화점이나 마트보다 자체브랜드 개발, 관리수준이 미흡하지만 성공사례들도 내놓고 참고토록 했다.

서울풍물시장의 브랜드 관리사례가 좋은 예다. 사람을 형상화한 독특한 도형을 가미해 개발한 표장을 출원, 36건이 등록(상표 34건, 서비스표 2건) 됐다. 브랜드관리로 경쟁력을 갖추기 위한 노력의 결실이라는 특허청의 설명이다.

안동시 시장브랜드

강호근 특허청 상표3팀장은 “전통시장이 새 브랜드를 개발하기 위해선 지역과 시장특성에 맞는 로고, 도형을 써서 지역민들에게 쉽게 기억될 수 있는 브랜드가 중요하다”며 “출원 땐 개인보다 지자체나 조합과 같은 법인이름으로 하는 게 유리하다”고 조언했다.

왕성상 기자 wss4044@
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