롯데마트(대표 노병용)가 ‘초이스 엘’탄생 1주년을 맞아 소비 트렌드를 반영한 신규 PB(Private Brand)상품을 대규모로 출시했다. 이번에 새롭게 선보이는 PB 상품은
약 200여개로 고물가로 인한 실속 소비 트렌드와 소인(少人) 가구 증가 및 취미용품에 대한 전문적인 수요 증가 등 최근 소비 트렌드가 반영된 상품들로 구성됐다.

지난해 4월 롯데마트는 8년간 사용해오던 대표 PB 브랜드 와이즐렉(WISELECT)을 ‘초이스엘(CHOICE L)’로 전면 교체했다. 기존 ‘WISELEC(와이즐렉)’은 WISE+SELECT의 합성어로 현명한 선택이라는 의미는 좋았으나, 발음과 기억이 어려워 대표 PB 브랜드 명칭을 새롭게 선보인 것이다. 롯데마트의 PB브랜드는 우수한 품질과 다양한 구색을 갖추고 합리적인 가격을 내세운 ‘초이스 엘’, 우수한 품질의 좋은 원료를 사용해 고품질 고품격의 상품을 제공하는 프리미엄 브랜드 ‘프라임 엘’, 포장 간소화, 용량 확대, 유통마진 축소 등으로 가격 경쟁력을 극대화한 알뜰 브랜드인 ‘세이브 엘’등 세 가지이다.

롯데마트는 ‘초이스 엘’탄생 1주년을 맞아 5월 말까지 신규 PB 상품 200여개를 대거 선보인다. 이번 PB 상품들은 고물가로 인한 실속 소비 트렌드 증가, 1~2인이 사는 소인(少人) 가구 증가 및 취미용품에 대한 전문적인 수요 증가 등 최근 소비 트렌드가 반영됐다.

주목할 만 한 점은 실속형 PB 상품을 대폭 강화한다는 점이다. 중산층과 저소득층 가구의 지출 비용 중 가장 많은 부분을 차지하는 식품 및 생활용품 분야에서 가계 부담을 줄이기 위해 실속형 PB 브랜드인 ‘세이브 엘’상품을 대폭 확대한다. 이에 따라 새롭게 선보이는 총 235개 PB 상품 중 111개 상품이 ‘세이브 엘’상품이고 ‘초이스 엘’상품은 106개, ‘프라임 엘’은 18개이다.

이번에 선보이는 대표적인 상품으로는 칫솔의 중요 기능 부분인 칫솔모의 품질을 유지시키며 칫솔대의 불필요한 장식이나 무늬를 없애 원가를 낮춘 ‘세이브 엘 칫솔 미세모(향균모, 각4입)’애완용품 수요 증가에 따라 불필요한 포장재를 줄인 ‘세이브 엘 실속형 애견패드(100매)’ 황태 원물 중 황태채로 활용하는 부분만을 사전에 대량으로 확보함으로써 가격을 낮춘 ‘세이브 엘 용대리 황태채(500g)’등이 있다.

반면 일부 식품이나 피부에 직접 닿는 상품 등 안전성이 중요한 일부 상품은 ‘프라임 엘’브랜드로 출시된다. 다만 PB 상품의 장점을 살려 ‘프라임 엘’상품도 기존 프리미엄급 NB 상품보다는 저렴한 수준으로 판매한다.

대표적인 상품으로는 100% 순수 천연펄프를 사용한 무형광 프리미엄 롤 화장지인 ‘프라임 엘 롤티슈(35m*30롤)’ 청정 지역인 뉴질랜드 유기농 원유를 사용해 유기농 자연 치즈 함량이 81% 가량 함유된 고품질의 ‘프라임 엘 유기농 치즈(18g*10개입)’등이 있다.

최근 변화하는 고객 소비 트렌드에 맞추어 개발한 상품들도 다양하다. 오피스텔, 자취생 등 1인 가구 및 소인가구 증가 트렌드에 맞추어 일반 상품의 절반 크기로 줄여 제작한 ‘리빙 엘 초미니 건조대’를 9500원에 선보이고, 대용식(HMR) 구매 고객 증가에 따라 1인분이 아닌 가족 단위로 간편하게 즐길 수 있도록 3~4인용으로 구성한 간편 가정식 ‘초이스 엘 얼큰한 해물탕(960g, 3~4인분)’도 판매한다.

한편 롯데마트는 초이스 엘 1주년을 맞아 오는 23일까지 인기 PB 상품을 중심으로 할인 행사를 진행한다. 지난 1년간 가장 많은 사랑을 받은 롯데마트 PB 상품 BEST 5를 20% 할인한 가격에 판매하며 세제, 칫솔 등 생활 필수용품 30여개도 최대 20%까지 할인해 판매한다.

6월 13일까지 롯데마트 PB 상품 사용 후 자신의 블로그, 카페, 페이스북 등 SNS서비스에 후기를 올리면 추첨을 통해 5명에게 최신형 울트라북을 경품으로 증정한다.

이코노믹 리뷰 김은경 기자 kekisa@
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