[아시아경제 송화정 기자]우리투자증권은 4일 CJ오쇼핑에 대해 구조적 수익가치 개선에 주목할 필요가 있다고 보고 목표주가를 기존 31만원에서 34만원으로 상향 조정했다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.

박진 애널리스트는 "CJ오쇼핑의 4·4분기 실적이 전년 동기 대비 턴어라운드할 것으로 기대된다"면서 "PB상품 강화에 따른 수익성 개선, 모바일커머스로 성장성 제고 및 해외모멘텀이 재부각되는 한편 CJ헬로비젼 상장에 따른 자산가치도 중장기적으로 재조명될 것"이라고 평가했다.

4분기 영업이익은 전년 동기 대비 21.7% 증가한 372억원으로 컨센서스(343억원)을 상회할 것으로 추정된다. 박 애널리스트는 "영업이익은 5분기만에 전년 동기 대비 증가세를 보일 것"이라며 "종합유선방송사업자(SO) 수수료 인상에도 불구하고 상품 믹스 및 채널 믹스 개선으로 영업이익이 높은 증가세를 시현할 것으로 기대된다"고 판단했다.

송화정 기자 pancake@
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