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[¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ Á¶¹Î¼ ±âÀÚ]À±°¢ ¼°´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú ±³¼ö(54)°¡ Çѱ¹±¤°íÇÐȸ Á¦18´ë ȸÀåÀ¸·Î ÀÓ¸íµÆ´Ù. À±°¢ ±³¼ö´Â 2014³â 4¿ù±îÁö 1³â°£ Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ȸÀåÁ÷À» ¸Ã´Â´Ù.
1989³â ⸳ÇÑ Çѱ¹±¤°íÇÐȸ´Â ±¤°íÇÐÀÚ¿Í ±¤°í ½Ç¹« Àü¹®°¡µéÀÇ À¯´ë¿Í °øµ¿¿¬±¸¸¦ À§ÇÑ ÇÐȸ·Î, 1998³â¿¡ »ç´Ü¹ýÀÎÀ¸·Î µî·ÏµÆ´Ù. Çѱ¹±¤°íÇÐȸ´Â ±¤°í ¹× ÀÌ¿¡ °ü·ÃµÇ´Â À̷аú ½ÇÁ¦ÀÇ ¿¬±¸¹ßÇ¥¸¦ ÅëÇØ ¿ì¸®³ª¶ó ±¤°í¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ ȸ¿ø »óÈ£°£ÀÇ Ä£¸ñÀ» µµ¸ðÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶Ç KCI µîÀçÁöÀÎ '±¤°íÇבּ¸' Àú³Î°ú ¿µ¹®Àú³Î(The Journal of Advertising and Promotion Research)À» ¹ß°£ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
À±°¢ ½ÅÀÓ È¸ÀåÀº ¹Ì±¹ ¹Ì½Ã°ÇÁÖ¸³´ëÇб³¿¡¼ ¼®»çÇÐÀ§ ¹× ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ°í, ÀÌÈÄ ¹Ì±¹ ¿ö½ÌÅÏÁÖ¸³´ëÇб³ ±³¼ö, ¼°´ëÇб³ ¿µ»ó´ëÇпøÀå, Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ºÎȸÀå µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. ÃëÀÓ½ÄÀº 5ÀÏ ¼°´ë °¡ºê¸®¿¤°ü 109È£¿¡¼ ¿¸®´Â Çѱ¹±¤°íÇÐȸ Ãá°èÇмú´ëȸ¿¡¼ ¿¸°´Ù.
Á¶¹Î¼ ±âÀÚ summer@
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>
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