Æ÷·³´º½º

ÇàŰæÁ¦ÇÐÀ¸·Î º» ¿¬¸»Á¤»ê³í¶õ "¼¼±Ý°íÅëÀÌ ÈξÀ Å©±â ¶§¹®"

ÃÖÁ¾¼öÁ¤ 2014.05.10 19:04 ±â»çÀÔ·Â2014.05.10 19:04
±Û¾¾Å©°Ô ±Û¾¾ÀÛ°Ô ÀμâÇϱâ
.
.

[¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ À̰æÈ£ ±âÀÚ]¿¬¸»Á¤»êÀÌ '13¿ùÀÇ ¿ù±Þ'¿¡¼­ '13¿ùÀÇ ¼¼±Ý'À¸·Î ¹Ù²ï °Í¿¡ ´ëÇÑ ³í¶õÀ» ÇàŰæÁ¦ÇÐÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ ºÐ¼®ÇÑ ±ÛÀÌ °ü½ÉÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù.

10ÀÏ Çѱ¹°³¹ß¿¬±¸¿ø(KDI)¿¡ µû¸£¸é ±è±¤È£ ÇѾç´ë °æÁ¦±ÝÀ¶ÇкΠ±³¼ö´Â KDI°¡ ÃÖ±Ù ¹ß°£ÇÑ '³ª¶ó°æÁ¦' 5¿ùÈ£¿¡¼­ ÃÖ±Ù °¢±¤ ¹Þ°í ÀÖ´Â ÇàŰæÁ¦ÇÐ(behavioral economics)À» ÅëÇØ ¿¬¸»Á¤»ê¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ Åµµ¸¦ ºÐ¼®Çß´Ù.

±è ±³¼ö´Â "¿¬¸»Á¤»ê¿¡ µû¸¥ ¼Òµæº¯È­´Â ¼Õ½Ç±âÇÇ(loss aversion)¸¦ ÀÚ±ØÇßÀ» °¡´É¼ºÀÌ Å©´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ÇàŰæÁ¦ÇÐÀÇ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é »ç¶÷µéÀº ÇöÀçÀÇ »óȲÀ» Æò°¡ÇÒ ¶§ ¾î¶² ±âÁØÁ¡(reference point)À» ¼³Á¤ÇØ ±×°Í°ú ºñ±³ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¿ù±ÞÀÌ 300¸¸¿ø¿¡¼­ 200¸¸¿øÀ¸·Î ¶³¾îÁú ¶§ÀÇ ºÒÄè°¨ÀÌ 300¸¸¿ø¿¡¼­ 400¸¸¿øÀ¸·Î ¿À¸¦ ¶§ÀÇ Çູ°¨º¸´Ù ÈξÀ ´õ Å©´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ºÇâÀ» ¼Õ½Ç±âÇǶó°í ºÎ¸¥´Ù.

±è ±³¼ö´Â "¿øÃµÂ¡¼ö °¨¼Ò¿¡ µû¸¥ ¿ù±Þ Áõ°¡´Â ÀÏ´Ü ±× Àý´ë¾×ÀÌ Å©Áö ¾Ê¾Æ »ç¶÷µé¿¡°Ô ´À²¸ÁöÁö ¾Ê¾ÒÀ» °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù.µû¶ó¼­ ±×¿¡ µû¸¥ ¸¸Á·°¨ Áõ°¡µµ Å©Áö ¾Ê¾ÒÀ» °Í"À̶ó¸é¼­ "±×¿¡ ºñÇØ ¿¬¸»Á¤»ê ȯ±Þ¾×ÀÌ Å©°Ô Áٰųª ¿ÀÈ÷·Á Ãß°¡·Î ¼¼±ÝÀ» ³³ºÎÇÏ°Ô µÈ »óȲÀº ÀÏ´Ü '¼Õ½Ç'ÀÇ Àý´ë¾×ÀÌ Å©±â ¶§¹®¿¡ È®½ÇÇÏ°Ô ´À²¸Áø´Ù"°í ¸»Çß´Ù. °Ô´Ù°¡ ¼Õ½Ç±âÇÇ ¼ºÇâ¿¡ ÀÇÇØ ±×¿¡ µû¸¥ »ó½Ç°¨ÀÌ ´õ ÁõÆøµÈ´Ù. ±è ±³¼ö´Â "'13¿ùÀÇ ¼¼±Ý'ÀÌ ÁÖ´Â °íÅëÀÌ ¼ÒÆø ¿À¸¥ ¿ù±Þ¿¡¼­ ¿À´Â ¸¸Á·°¨À» »ó¼âÇÏ°íµµ ³²À» ¼ö ÀÖ´Â ÀÌÀ¯"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.

±è ±³¼ö´Â À̾î "¸Åµµ ¸ÕÀú ¸Â´Â ³ðÀÌ ³´´Ù"¶ó´Â ¼Ó´ãÀ» ÅëÇØ ÇÒÀÎÀ²À» ¼³¸íÇÑ´Ù. ÁÖ·ù°æÁ¦ÇÐÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ º¸¸é ÀÌ´Â ¸Å¿ì ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ¸»ÀÌ´Ù. ¹Ì·¡ÀÇ ¼ÕÇØ´Â ÇöÀç °üÁ¡¿¡¼­ º¼ ¶§ ÇÒÀÎÀÌ µÇ±â ¶§¹®¿¡ ¸Å ¸Â´Â °ÍÀ» ÃÖ´ëÇÑ ¹Ì·ç´Â °ÍÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¹Ý´ë·Î À̵æÀ» º¼ ÀÏÀÌ ÀÖ´Ù¸é ÃÖ´ëÇÑ »¡¸® º¸´Â °ÍÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀÌ´Ù.

ÇÏÁö¸¸ »ç¶÷µéÀÌ ÀÌ¿Í ¹Ý´ë·Î ÇൿÇÏ´Â °ÍÀ» ½É½ÉÄ¡ ¾Ê°Ô ¸ñ°ÝÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °¡·É ÀÓ±Ý ÃѾ×ÀÌ °°À» °æ¿ì »ç¶÷µéÀº ´ëºÎºÐ Á¡Á¡ Ç϶ôÇÏ´Â Çüź¸´Ù Á¡Á¡ »ó½ÂÇÏ´Â ÇüŸ¦ ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é ¹º°¡ ºÒÄèÇϰí ÇÇÇÏ°í ½ÍÀº ÀÏÀº »¡¸® ÇØÄ¡¿ì·Á´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¾Æ¸¶µµ ÁÁÀº ÀÏÀº ¹Ì·ï¼­ ±× ±â´ë°¨À» Áñ±â°í, Çϱ⠽ÈÀº ÀÏÀº »¡¸® ÇØ°áÇØ¼­ ºÎ´ã°¨À¸·ÎºÎÅÍ ¹þ¾î³ª·Á´Â ¿å±¸¿¡¼­ ºñ·ÔµÈ °ÍÀÏ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »ç·Ê´Â ¸ðµÎ ÇÒÀÎÀ²ÀÌ ¾ç(+)ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó À½(-)ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ½À» ½Ã»çÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÁÖ·ù°æÁ¦ÇÐÀÇ À̷аú´Â Å« Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù.

±è ±³¼ö´Â "¿¬¸»Á¤»ê¿¡ µû¸¥ ¼Òµæ È帧ÀÇ º¯È­´Â ÀÌÁßÀÇ Ãæ°ÝÀ» °¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù"¸é¼­ "³ªÁß¿¡ ´©¸± ¼ö ÀÖ´Â ±â»ÝÀ» »©¾Ñ¾Æ°¬À» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±×°ÍÀ» ºÒÄèÇÑ °ÍÀ¸·Î ¹Ù²ãÄ¡±âÇØ ¾È ÁÁÀº ÀÏÀÌ ¸¶Áö¸·¿¡ ¿À°Ô ÇÑ °Í"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.

±è ±³¼ö´Â "ÇàŰæÁ¦ÇÐÀÌ ¾ÆÁ÷ ÁÖ·ù°æÁ¦Çаú ¾î±ú¸¦ °ßÁÙ ¸¸ÇÑ À§Ä¡¿¡ ÀÖ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¸ç ¾ö¹ÐÇÑ ºÐ¼®Æ²À̳ª ¹æ¹ý·ÐÀÌ Àß °®ÃçÁ® ÀÖÁö ¾Ê¾Æ ÇàŰæÁ¦Çп¡ ºÎÁ¤Àû °ßÇØ¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â °æÁ¦ÇÐÀڵ鵵 ´Ù¼ö ÀÖ´Ù"¸é¼­µµ "ÇÏÁö¸¸ ºÐ¸íÇÑ °ÍÀº ¸ðµç »ç¶÷µéÀÌ Ç×»ó °æÁ¦Çп¡¼­ °¡Á¤ÇÏ´Â °Íó·³ ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ÇൿÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¶ó´Â °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù. À̾î "Á¤Ã¥¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ¹ÝÀÀÀ» ¿¹ÃøÇÒ ¶§ ÁÖ·ù°æÁ¦ÇÐÀÇ Æ²·Î¸¸ »ý°¢ÇÏ¸é ¾È µÇ´Â ÀÌÀ¯"¶ó¸é¼­ "ÀÌ·± Á¡¿¡¼­ ÇàŰæÁ¦ÇÐÀº ½Ç¿ëÀûÀÎ Ãø¸é¿¡¼­ Á¤Ã¥ ÀÔ¾ÈÀÚ¿¡°Ô Å« ½Ã»çÁ¡À» ´øÁ®ÁØ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.



¼¼Á¾=À̰æÈ£ ±âÀÚ gungho@asiae.co.kr
<¨Ï¼¼°è¸¦ º¸´Â â °æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦(www.asiae.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö>
¸ñ·Ï