롯데주류 '클라우드'

[아시아경제 이광호 기자]물타지 않은 맥주 '클라우드(Kloud)'가 맥주시장에 돌풍을 일으키고 있다.

롯데주류는 지난 4월22일 출시한 클라우드가 출시 100일 만에 2700만병(330㎖ 기준) 판매를 돌파했다고 31일 밝혔다.

클라우드의 100일 판매량은 1초에 약 3병, 하루에 약 27만병씩 팔린 수치로 경쟁사 제품들의 출시 후 100일 판매량을 뛰어넘는 기록이다.

지금까지 판매된 클라우드를 일렬로 눕혀 놓으면 6345km로 서울에서 부산까지 약 8번 왕복할 수 있는 길이고, 판매량은 891만ℓ로 코엑스 아쿠아리움 수조를 약 3번 정도 채울 수 있는 양이다.

롯데주류는 출시 후 사회 분위기를 고려해 클라우드의 마케팅, 홍보 활동을 최대한 자제했음에도 원액에 물을 타지 않은 제품력을 인정받아 인기를 끌고 있다는 분석이다.

특히 6월 한달 간 소비자 560명을 대상으로 조사한 결과, 클라우드의 풍부한 맛을 선호하는 소비자들이 많아 한번 맛을 본 소비자 10명 중 7명 이상이 일주일 이내에 클라우드를 구매하고 있는 것으로 조사됐다.

도매상들의 반응도 뜨거워 출시 2달만에 1000곳이 넘는 도매상에서 클라우드를 주문해 수도권의 경우 99%의 도매상 입점율을 기록했으며, 구매 후 만족도도 높아 2회 이상 발주한 도매상들도 전체의 90%에 달했다.

이런 긍정적인 평가에 힘입어 클라우드는 출시 이후 6월까지 롯데마트 약 16%, 홈플러스 약 6%, 이마트 10%대의 점유율을 기록하며 시장에 안착하고 있는 모습이다.

롯데주류 관계자는 "클라우드의 우수한 제품력과 마케팅 활동이 맞물려 판매량과 제품 인지도가 꾸준히 상승하고 있다"며 "맥주전문점이나 바(Bar)같은 고급 매장을 중심으로 입점율을 높이고 대형마트 등 판매처에서 브랜드 노출을 강화하여 프리미엄 맥주로서의 입지를 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.



이광호 기자 kwang@asiae.co.kr
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