세븐일레븐 '빼빼로조끼'

[아시아경제 송화정 기자] 편의점 세븐일레븐은 연중 최대 대목인 빼빼로데이를 맞이해 총 100여종의 상품을 선보이는 등 본격적인 행사 모드에 돌입했다고 3일 밝혔다.

먼저 세븐일레븐은 해마다 저가 상품 매출이 지속 증가함에 따라 5000원 이하 일반 상품 구색을 지난 해 보다 약 10% 가량 확대했다. 지난해 세븐일레븐 빼빼로데이 가격대별 매출 구성비를 보면 5000원 이하 상품의 구성비가 58.0%로 전년 대비 14.2% 포인트나 증가한 것으로 나타났다. 반면, 다른 가격대 상품들의 매출 비중은 모두 줄어들어 대조를 이뤘다.

또한 이번 빼빼로데이가 평일(화요일)인 만큼 직장동료나 친구 등 단체 선물 수요가 많을 것으로 예상됨에 따라 저가 일반 상품으로 구성된 차별화 패키지 상품도 선보였다.

세븐일레븐은 차별화된 가맹점 행사 지원을 위해 '빼빼로조끼'를 특별 제작해 일선 점포에 배포했다. 빼빼로조끼는 총 20개의 빼빼로를 넣을 수 있는 특수 조끼로 특별한 추억과 독특한 재미를 추구하는 10대 청소년과 20대 대학생들에게 '펀(fun) 아이템'으로 큰 인기를 끌 것으로 기대된다.

디즈니 캐릭터를 활용한 빼빼로 패키지 상품도 업계 단독으로 선보였다. 세븐일레븐이 선보인 상품은 빼빼로 3종으로 구성된 '디즈니 어소트(Assort) 8입(9600원)'과 '디즈니 12+1(1만4400원)'이며 주변 지인 선물용으로 다량 구매 특성을 보이는 직장인들에게 적합한 상품이다.

세븐일레븐은 빼빼로데이 이틀 후인 13일이 대입 수능일인 만큼 수능 응시생들을 위한 실속 선물 상품인 '합격드림(7000원)'과 '합격열쇠(1만원)'도 선보였다. 합격드림은 대학에 붙으라는 의미의 엿과 몸에 좋은 홍삼블루베리캔디로 구성되어 있고 합격열쇠는 4가지 맛의 엿과 대학의 문을 활짝 열라는 의미의 대형 열쇠로 구성돼 있다.

세븐일레븐은 수능대박기원 찹쌀떡 3종도 함께 선보였다. 판매 가격은 6000원~1만원이다.

풍성한 할인 혜택과 경품 이벤트도 마련했다. 세븐일레븐은 롯데제과 전 품목에 대해 롯데카드로 구매시 20% 할인 판매한다. 여기에 올레KT 15% 추가 중복할인까지 가능하기 때문에 소비자들은 최대 32% 저렴하게 상품을 구매할 수 있다.

그리고 추억, 우정, 만남이라는 3가지 테마의 경품 이벤트를 연다. 추억 이벤트에 참여한 고객들에게는 추첨을 통해 7명을 선발해 추억을 담으라는 의미의 '인스탁스미니(폴라로이드+필름)'를 제공한다. 우정 이벤트에선 우정을 약속하는 쥬얼리 교환권을 330명에게 지급하고 만남 이벤트는 친구들이 함께 모여 식사를 할 수 있도록 7팀을 추첨해 패밀리 레스토랑 이용권을 증정한다.

이번 빼빼로데이 이벤트는 행사 상품 구매 후 세븐일레븐 홈페이지(www.7-eleven.co.kr)에서 영수증 응모를 통해 진행되며 3가지 이벤트 중 고객이 원하는 행사 하나를 선택하여 응모하면 된다.

한편 빼빼로데이는 평일·주말 여부에 따라 일별 매출 비중이 크게 변하는 것으로 나타났다.

세븐일레븐에 따르면 전체 빼빼로데이 매출의 약 3분의 1이 9~11일(3일) 사이에 발생하는 가운데 행사 당일이 주말인 경우엔 전날 매출이, 그리고 평일인 경우엔 당일 매출이 높았다. 실제 행사일이 일요일이었던 지난 2012년의 경우 9~10일 매출이 33.9%로 당일 31.9%보다 높았다. 반면 지난해(월요일)는 당일 매출이 46.2%로 전날(20.4%) 매출을 압도했다. 이는 빼빼로데이 매출의 주 수요층인 직장인들의 출근 여부에 따른 영향인 것으로 분석된다.

강남영 세븐일레븐 상온식품팀 선임상품기획자(CMD)는 "이번 빼빼로데이는 평일이기 때문에 저가 상품 위주의 다량 구매 고객이 크게 증가할 것으로 보인다"며 "오피스가와 학원가 위주로 가두판매 등 판촉 활동을 집중적으로 전개할 계획"이라고 말했다.



송화정 기자 pancake@asiae.co.kr
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