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'외국산 담배'가 더 잘 나간다?…국산 담배 점유율 40％대로 하락

[아시아경제 온라인이슈팀] 담뱃값 인상 이후 상대적으로 가격을 덜 올린 외국산에 밀려 국산 KT&G의 점유율이 사상 처음으로 50% 아래로 떨어졌다. 국산 담배가 외국산에 밀린 것은 필립모리스의 '말보로'가 외국산 담배로서 1986년 첫 판매를 한 이후 29년 만에 처음 있는 일이다.

1일 A편의점이 지난달(1월 1∼29일) 매출 기준으로 담배 제조사별 점유율을 조사한 결과 KT&G는 43.2%에 그쳤다.

이어 필립모리스, 브리티시아메리칸토바코(BAT), 저팬토바코인터내셔널(JTI)이 각각 24.4%, 23.4%, 9.0%였다. 외국산 담배의 점유율을 합치면 총 56.8%로 KT&G보다 13.6%포인트 앞선다.

판매량 기준으로도 KT&G의 점유율 하락은 더욱 뚜렷하다. 지난달 판매수량 기준 KT&G의 점유율은 38.3%, 외국산은 61.7%였다. 필립모리스, BAT, JTI의 비중은 각각 21.1%, 29.8%, 10.8%였다.

이처럼 국산담배와 외산담배의 점유율이 역전된 것은 외산담배들의 가격 인하의 영향이 큰 것으로 풀이된다.

BAT코리아는 1월 15일부터 보그 시리즈를 갑당 3500원에 내놨다. 또한 BAT코리아는 보그 가격을 이달 4일부터 국산 주요 담배보다 200원 싼 4300원으로 올려 판매할 예정이다. 싸게 팔아 인지도와 점유율을 높인 뒤 가격을 올려 혼란만 부추긴다는 지적이다.

이에 KT&G 관계자는 "올해 1월은 담뱃값 인상에 따른 금연 인구 증가, 작년 말 담배 사재기, 외국산 담배 저가 공세 등이 겹친 특수하고 일시적 상황"이라며 "특히 외산 담배들이 의사결정 지연으로 지난달 중순께 뒤늦게 가격 인상에 동참한 영향이 가장 크다"고 말했다.







온라인이슈팀 issue@asiae.co.kr
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