[아시아경제 황용희 기자]'월드컵 가수'하면 떠오르는 가수가 바로 박현빈이다. 그는 스페인 월드컵이 열리던 지난 82년에 태어났고, 독일 월드컵이 개막된 지난 2006년 신나는 트로트곡 '빠라빠빠'로 데뷔했다.

인생의 고비고비를 월드컵과 함께한 그이기에 이번 남아공 월드컵에 거는 기대 또한 크다. 그는 이번 월드컵을 앞두고 '앗 뜨거 월드컵'이란 응원곡을 발표했다. 신나는 트로트곡 '앗 뜨거'를 개사한 이 노래는 월드컵이 다가올수록 폭발적인 인기를 얻고 있다. '월드컵가수'다운 행보다. 따라서 박현빈이란 가수에게 있어 월드컵은 더욱 특별한 존재일 수 밖에 없다. 마치 박지성, 박주영이 특별하듯 말이다.

아시아경제신문은 31일부터 월드컵 예선전이 끝나는 6월23일까지 매일(토·일요일 제외) 한국 최고의 '월드컵 가수'로 자리 매김하고 있는 가수 박현빈의 과거, 현재, 미래를 축구에 빗대 재미있게 풀어본다. 이 과정에서 박현빈과 월드컵과의 상관관계도 재미있게 풀 예정.

특히 각 시리즈 말미에 마케팅전문가인 전현정의 '여기서 한마디'코너를 곁들여 기업 마케팅 관점에서 풀어본 스타이야기를 맛깔나게 펼친다. 스타와 마케팅, 그리고 월드컵이 어우러지는 '스포테인먼트 뒤집어보기'다.
국내 언론사상 최초로 시도되는 이색 월드컵기획 '월드컵가수 박현빈'이 각계의 큰 관심을 모으고 있다.<편집자주>

■박현빈, 그에게 맞는 포지션은?

축구 선수 차두리를 보면 기존 공격수로서의 역할을 많이 하였으나, 최근에는 수비수로 포지션을 변경하여 성공적인 변신을 꾀하고 있다. 오래된 예로는 우리나라의 전설적 스트라이커 김주성 역시 공격수 출신이었으나 선수 생활 후반에는 수비수로서 성공적인 커리어를 완성하기도 하였다. 이렇듯 자신에게 맞는 포지션을 찾는 일은 성인 축구 선수가 되어서도 항상 고민되는 일 가운데 하나인 듯 하다. 청년 박현빈에게 있어서도 자신에게 맞는 음악 분야가 어디인지에 대한 고민이 많았다고 한다.

박현빈은 추계예술대학에서 성악을 전공하면서 계속해서 성악가로서의 꿈을 키워나가는 ‘수직적 역량강화’를 택할 것인지 혹은 다른 분야의 음악으로 ‘수평적 역량 확장’을 할 것인지의 기로에 서 있었다. 결국 그는 여러 주변 상황들도 영향을 미쳤지만, 자신만의 무대를 만들 수 있는 또 다른 길인 트로트 가수의 길을 택했다. 결과론적으로 들릴지 모르지만 그에게 있어 최고까지는 아니더라도 최적의 선택이라 할 수 있다.

이는 스타 마케팅 관점에서 경쟁의 룰(The Rule of Game)을 잘 변화시킨 사례라고 할 수 있다. 만일 박현빈이 기존의 길을 따라 성악가로서의 꿈을 키웠다면 그의 자신의 일에 대한 근성으로 인해 젊은 성악가로서 꾸준한 성장해 나갔을 수도 있다. 하지만 국내 최고의 성악가로 자리 매김 하기에는 기존 성악가들 간의 경쟁이 매우 치열한 환경에서 결코 쉬운 일은 아니었을 것이다. 하지만 성인 가요 시장의 경우 중년의 남녀 성인 가수와 신세대 여자 성인 가수 장윤정이 각자의 포지션을 차지한 반면 신세대 남자 성인 가수라는 블루오션이 남아 있었던 것이다.

그렇기에 그가 갖춘 성악이라는 음악적 역량과 성인 가요 시장의 독보적인 포지션을 선점함으로써 차별화된 그만의 이미지를 만들어 내는 데 성공할 수 있었다. 그러나 이러한 성공적인 포지션을 차지하기 위한 도전과 준비 과정은 그리 쉽지만은 않았다. 다음에는 그 과정에서 박현빈이 고민했던 스토리들을 독자들과 함께 이야기해 보고 싶다.

▶'문화 컨설턴트' 전현정의 한마디 (현대캐피탈 마케팅기획팀)
상품이나 서비스의 브랜드에 있어 소비자의 인식(Perception)이 매우 중요하다. 그래서 기업들은 각 상품마다 고객의 마음 속에 자기 브랜드의 위치를 잡아주는 포지셔닝 전략을 매우 중요하게 생각한다. 박현빈의 경우 대중들에게 남들과 비슷하게 성악을 전공한 성악가가 아니라 성악을 전공한 실력파 신세대 트로트 가수라는 새로운 이미지를 만들어 내었다. 이러한 인식의 전환을 통해 그만의 차별화된 이미지를 대중들에게 명확히 인식시킬 수 있었다.

▶ ght:bold;">[월드컵가수 박현빈⑤]는 6월7일 오전 10시에 아시아경제신문(asiae.co.kr)과 스투닷컴(stoo.com)에서 이어집니다. 많은 관심 부탁드립니다.

황용희 기자 hee21@
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