※'새롭게 열리는 아시아시대, 뉴미디어의 최강자'를 지향하는 아시아경제신문이 창간 22돌을 맞아 'V-V 프로젝트 (Vision & Value) -10년이 100년을 좌우한다'라는 기획을 준비했습니다.

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[아시아경제 최대열 기자]지난 3월에 열린 회사설립 1주년 기념식에서 김영규 롯데주류 대표는 "위닝 원스 웨이('Winning 1's Way)라는 슬로건 아래 치열한 시장에서 어떤 장애도 이겨내고 나아가 1위를 차지하겠다"고 강조했다. 지난해 두산에서 롯데그룹으로 적을 옮긴 이 회사에게 '1'이라는 숫자를 많은 의미를 담고 있다.

우선 2018년까지 아시아 10대 그룹에 들겠다는 롯데그룹의 비전에 발맞춰 같은 시기 매출 1조를 달성하겠다는 목표를 세웠다. 아울러 주력품목인 소주를 비롯해 청주, 과실주 등 각 주종에서 점유율 1위 브랜드를 만들겠다는 각오다.

지난해 전체 매출 3840억원, 소주의 경우 전국점유율 기준 15% 수준이지만 롯데주류가 '1'의 목표를 자신하는 이유는 해외시장에서 소주의 상품성을 인정받고 있기 때문이다. 지난해 전체 소주판매량 가운데 4분의1 수준인 1억병을 일본에 수출하는 등 국내 소주 수출 가운데 절반이 넘는 물량을 담당하고 있다.

소주수출금액만도 700억원이 넘는 수준. 국내 시장에서는 2위지만 소주 수출만으론 최근 5년간 연속 1위다. 롯데가 그룹 차원에서 중국, 베트남 등 아시아 시장을 적극 공략하고 있어 롯데주류의 해외시장 진출은 앞으로의 전망이 더 밝다.



출시 후 몇년간 10%대 초반에 머물러 있던 '처음처럼'의 점유율을 15%대까지 끌어올린 일도 고무적이다. 전국 유통망을 갖춘 소주가 많지 않은 국내시장에서 1, 2%포인트 차이는 꽤나 큰 의미를 차지한다는 게 회사측 설명.

특히 최대 시장인 서울과 수도권을 중심으로 '처음처럼'브랜드 충성도가 높아지고 있는데다 지방 최대 시장 부산이 롯데의 고향이라는 점도 긍정적이다. 두산에서 롯데로 옮긴 후 소주판매량은 10% 이상 증가했다. 출범 1년 만에 이같은 성과를 내고 있어 2년차인 올해 매출 4500억원, 소주점유율 16%까지 끌어올린다는 계획이다.

김 대표는 "한 사람이 꾸는 꿈은 그저 꿈일 뿐이지만 모두가 같은 꿈을 꾸면 현실이 된다"며 직원들을 독려했다. '1'을 향해 롯데주류는 이제 막 발걸음을 뗐다.

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최대열 기자 dychoi@
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