[아시아경제 김소연 기자]한화증권은 3일 SBS에 대해 1분기 적자전환할 것이라며 투자의견 '매수'는 유지하되 목표주가는 기존 5만700원에서 4만1600원으로 하향했다.

박종수 한화증권 연구원은 "SBS가 지난 1분기 영업수익이 전년 동기 대비 17.7% 떨어진 1287억원을 기록하고 영업손실 54억원과 당기순손실 29억원을 나타내 전년 동기 대비 적자전환할 것"이라며 "영업수익 부진은 '샐러리맨 초한지' 등 주요 드라마 시청률 부진과 광고 영업을 맡은 '미디어크리에이트'가 시행착오를 겪었기 때문"이라고 분석했다.

박 연구원은 미디어크리에이트가 지난달 16일 자회사로 편입된 이후 오는 5월 미디어렙 법안 시행으로 정상적인 영업을 개시하게 될 것이라고 내다봤다. 아울러 광고 단가가 드라마 시청률 개선과 더불어 점진적으로 인상되면서 실적도 2분기부터 나아질 것이라고 예상했다.

그는 아울러 "종편 진입으로 경쟁 심화 가능성과 1분기 실적 부진우려로 주가가 조정을 받았지만 추가적 하락은 제한적"이라며 "종편 시청률 부진 및 2분기 성수기 효과를 감안하면 점진적인 비중확대 전략이 유효하다"고 판단했다.

김소연 기자 nicksy@
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