[아시아경제 이광호 기자]웰빙 콘셉트의 건강 음료를 선호하는 소비자들이 늘면서 지난해 ��탄산수(RTD기준·탄산수 정수기 및 제조기 시장 제외)�� 시장이 큰 폭으로 성장했다.

3일 관련 업계에 따르면 지난해 탄산수시장 규모는 400억원으로 전년(200억원) 대비 100% 뛰었다. 2011년 110억원에서 2012년 130억원, 2013년 200억원 등으로 매년 가파르게 늘고 있다.

업계 1위 롯데칠성음료의 ��트레비��는 지난해 사상 최대 매출을 기록했다. 트레비는 3300만개(500㎖ 기준)가 판매돼 전년 대비 568% 성장했다.

롯데칠성음료는 트레비의 브랜드 이미지 강화와 국내 탄산수시장 저변 확대를 위해 피트니스센터, 클럽, 워터파크 등에서 주 타깃인 20~30대 여성 소비자를 대상으로 한 시음 이벤트, 소비자 선택 폭을 넓히기 위한 다양한 맛(레몬·라임·플레인 3종)과 패키지(280㎖ 병·355㎖ 캔·500㎖ 및 1.2ℓ 페트 4종) 출시, 유통 채널별 차별화된 마케팅 등이 주효해 큰 폭의 판매 증가세를 보인 것으로 분석하고 있다.

또한 트렌드 리더로 알려진 배우 고준희를 모델로 깔끔하고 상쾌한 트레비만의 스타일을 강조한 TV광고를 선보이고, 커피전문점 엔제리너스와 협업해 트레비 라임과 에스프레소 더블샷이 한데 어우러진 스페셜 아메리카노 ��키스 오브 트레비(Kiss Of Trevi)를 출시한 것도 소비자들에게 큰 호응을 얻었다.

같은 기간 하이트진로음료의 ��디아망��도 100만병(330㎖ 기준)을 판매하며 전년 대비 100% 성장했다. 하이트진로음료는 지난해 7월 여름 성수기를 공략하기 위해 휴대성과 편의성을 높인 디아망 페트 패키지를 추가로 출시, 공격적인 마케팅을 이어가고 있다.

현재 330㎖ 용량의 유리병 패키지 디아망 플레인과 디아망 라임향, 500㎖ 용량의 페트 패키지 디아망 플레인과 디아망 라임향을 판매 중이다. 하이트진로음료는 해마다 성장하고 있는 탄산수시장 상황에 맞춰 올해 중 작고 간편한 제품을 찾는 소비 트렌드를 반영한 디아망 소용량 페트 제품을 추가로 출시해 제품 라인업을 더욱 강화한다는 계획이다.

한편 건강을 지향하는 소비 트렌드로 탄산수를 찾는 소비자들이 늘자 산 펠레그리노, 초정탄산수, 페리에 등도 마케팅을 강화하는 모습이다. 페리에는 웅진식품과 유통판권 계약을 검토하는 등 대용량 제품을 출시할 계획이다.

식음료업계 관계자는 “국내 소비자들의 기호를 볼 때 탄산수시장은 앞으로도 성장성이 크며 올해도 두 자릿수 성장이 예상된다”며 “시장에서 우위를 차지하기 위한 업체들의 마케팅은 더욱 치열해질 것”이라고 전망했다.



이광호 기자 kwang@asiae.co.kr
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